U skladu s nekoliko nedavnih analiza te vrste, studija tvrtke Counterpoint Research otkrila je jaka tržišta proširene stvarnosti (AR) i pametnih naočala, s optimizmom za njihov budući rast kako se razvoj ekosustava nastavlja ubrzavati.
Međutim, sve veći troškovi memorije počinju se pojavljivati kao značajna prepreka za industriju proširene stvarnosti (XR) i pametnih naočala u 2026.
Prema Counterpointova najnovija usluga istraživanja XR 360globalne isporuke inteligentnih naočala, uključujući virtualnu stvarnost (VR), AR i pametne naočale, porasle su za 83% na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2026. Ipak, postojali su promjenjivi rezultati među ključnim kategorijama proizvoda. VR segment pao je za 17% na godišnjoj razini, dok je tržište AR naočala i pametnih naočala bez zaslona poraslo za 136% na godišnjoj razini, odnosno 210% na godišnjoj razini.
Pripisujući razloge za rast, analitičar je primijetio da je u prvom kvartalu 2026. tržište bilo potaknuto ubrzanim usvajanjem AR-a i pametnih naočala. U segmentu AR naočala, zreliji modeli s kupkama za ptice/ravnim prizmama nastavili su dominirati, unatoč padu tržišnog udjela, s udjelom od 58% u prvom tromjesečju, što je pad s 82% prošle godine, dok je potražnja za AR naočalama s valovodom porasla na 42% s 18%.
Nasuprot tome, rečeno je da se segment VR u opadanju i dalje suočava sa slabom potražnjom potrošača, ciklusom proizvoda koji stari, ograničenim predstavljanjem novih proizvoda i konzervativnijim ulaganjem vodećih dobavljača.
Gledajući tvrtke koje su definirale tržište, Counterpoint je među liderima naveo RayNeo, Viture i Xreal. RayNeo zadržao je svoju dominaciju u prvom tromjesečju s udjelom od 41%, uz podršku sve raznolikijeg portfelja proizvoda i široke prisutnosti na tržištu. Viture je rečeno da se pojavio kao mračni konj, porastao je za 281% u odnosu na prethodnu godinu da bi zauzeo 34% udjela, potaknut agresivnom međunarodnom ekspanzijom i kontinuiranim ulaganjem u razvoj kanala. Tvrtka je također premašila isporuku AR naočala na tržištima izvan Kine tijekom tromjesečja.
Dok Xrealov utvrđeno je da je rast umjeren u prvom tromjesečju 2026., Counterpoint je rekao da ostaje optimističan u pogledu svojih dugoročnih izgleda jer tvrtka nastavlja širiti svoj portfelj proizvoda, jačati partnerstva ekosustava i unapređivati svoju tržišnu poziciju kao prvi proizvođač AR naočala za široku potrošnju koji je podnio zahtjev za inicijalnu javnu ponudu.
Studija je također otkrila da tržište AR naočala koje se temelje na valovodu postaje sve raznolikije kako sve više proizvođača ulazi u segment, kombinirajući AI mogućnosti s prozirnim zaslonima kako bi se omogućila bogatija i intuitivnija interakcija s AI pomoćnicima. Rokid zauzima prvo mjesto u svijetu sa svojim naočalama Rokid, imajući koristi od kontinuiranog inozemnog širenja i snažnijeg prodora izvanmrežnih kanala tijekom tromjesečja.
Meta je zauzela 38% udjela, iako je utvrđeno da je njen rast ostao ograničen ograničenim proizvodnim prinosima ključnih komponenti za Ray-Ban Meta zaslon te ograničenom dostupnošću proizvoda na tržištu SAD-a. Čak su i Realities i Alibaba slijedili kao značajni izazivači, osiguravši 9% odnosno 5% tržišnog udjela u prvom kvartalu 2026.
Gledajući unaprijed, Counterpoint je rekao da se Alibaba čini dobro pozicioniranom za jačanje svoje prisutnosti u segmentu, posebno u Kini, jer konsolidira svoj portfelj pametnih naočala pod unificiranim brendom Qwen i poboljšava svoje softversko iskustvo kroz dublju integraciju usluga i više “proaktivnih” AI mogućnosti.
U segmentu pametnih naočala bez zaslona, studija kaže da je i dalje snažan zamah rasta, čak i dok se šira industrija potrošačke elektronike suočavala s vjetrovima zbog naglog rasta cijena komponenti. Metina globalna dominacija se nastavila, s tim da je njezin tržišni udio porastao na gotovo 84% u prvom kvartalu 2026. sa 82% u prethodnom kvartalu. Izvan Mete, ostali igrači ostaju relativno mali na globalnoj razini konkurentska dinamika razlikuje se od zemlje do zemlje.