Zvuči kao da EA za sada pazi koji brendovi mogu reklamirati u svojim igrama.
Prošlog mjeseca EA je najavio novu platformu za oglašavanje koja omogućuje robnim markama da prodaju svoju robu potencijalnim kupcima izravno iz svojih igara – kao u, izravno tijekom igranja. To je prirodno dovelo do zabrinutosti o tome što će to značiti. Hoće li sljedeća Mass Effect igra pokušati išibati Nike svemirske tenisice, na primjer? Vjerojatno ne.
To bi “pomaknulo granicu predaleko”, rekao je Alexander Dao, velikan oglašavanja EA Posao s igrama. “Postoji velika prilika u tom prostoru, ali mora se napraviti kako treba. Mora imati smisla za igru.”
Mnogi od Daovih primjera kako “to učiniti ispravno” odnose se na sportske igre, gdje EA vidi najjasniju priliku za reklamna partnerstva. “Kad ste navikli ići na stvarnu utakmicu ili igru, navikli ste vidjeti robne marke na oglasnim pločama u prostorima za emitiranje, tako da ono što radimo je stvarno repliciranje tih iskustava”, objasnio je.
“Igrate igru i osjećate se kao da ste na utakmici uživo. To iskustvo čini mnogo autentičnijim nego da se pojavljuju nasumični brendovi ili da se pojavljuje samo logo EA Sportsa.”
Kao iu stvarnom životu, mogu postojati sponzorirane nogometne trake ili brendirane kopačke. “Sportovi, malo je lakše zamisliti kako to izgleda jer ono što zapravo pokušavate učiniti je preslikavanje iskustva stvarnog svijeta”, rekao je Dao. Ali što je s nesportskim igrama?
EA je to već pokušao, i očito prilično uspješno. Dao je koristio primjer reklamnog ugovora u The Simsu ranije ove godine koji je u igru dodao torbe i odjeću marke Coach – Coach je skupa tvrtka za odjeću i torbe – bez naplate za njih, što se igračima očito svidjelo. “Razumjeli smo što zajednica Simsa želi”, rekao je Dao.
“Malo je nijansirano, naslov po naslov, kako bismo bili sigurni da ste ga dobro shvatili” – Alexander Dao
“Ako se napravi na odgovarajući način,” dodao je, “s pravim brendom, s pravim naslovom, razumijevanjem onoga što igrači u konačnici žele, može potaknuti tu vrstu iskustva. Ali to je malo nijansirano, naslov po naslov, kako bismo bili sigurni da dobivate kako treba.”
Tu je, dakle, nesportska prilika. Općenito, postoji “velika prilika” za oglašivače u igrama, zbog toga koliko ih ljudi igra i koliko dugo ih igraju. A najveća prilika, vjeruje Dao, dolazi kada se ideja za oglašavanje zamisli u ranoj fazi razvoja.
“Dok razmišljate o novim igrama koje izlaze, dok razmišljate o iskustvima besplatnog igranja koja se događaju na strani konzola… poput naše igre Skate – to su prilike u kojima, ako ih zapravo dizajnirate s pravim oglašavanjem i iskustvom brenda od samog početka, to samo olakšava. Čini se izvornijim i stvara više fleksibilnosti u vrstama brendova koji mogu ući i izaći. Tako da tu vidim veliku priliku”, rekao je Dao.
Ovo nije prvi put da se EA bavi oglašavanjem u svojim igrama, ili prvi put da se igre bave oglašavanjem. APB nalik na Grand Theft Auto imao je oglase u igri i putem glasovnog chata još 2010. godine; Fortnite je od toga napravio cijeli poslovni model crossover-collab, a EA je prije dvije godine govorio o oglašavanju kao “značajnom pokretaču rasta”. Microsoft je svojedobno razmatrao razinu Xbox Cloud Gaminga s podrškom za oglase, a Sony je navodno razmišljao o stavljanju oglasa u besplatne igre ne tako davno.
Ne bih se iznenadio da su svi veliki izdavači u jednom ili drugom trenutku razmotrili slične mogućnosti, pogotovo budući da troškovi razvoja blockbustera nastavljaju rasti i rasti. Može li oglašavanje pomoći u smanjenju proračuna ili budućnosti?