The Ured povjerenice za informiranje (ICO) krenuo je s velikim pregledom kolačić korištenje i usklađenost na nekim od 1.000 najposjećenijih web-mjesta u Ujedinjenom Kraljevstvu jer daje prednost potrošačima dajući više izbora i povjerenja u način na koji se njihovi podaci prikupljaju, pohranjuju i koriste.
Regulator je već istražio 200 najpopularnijih britanskih web-mjesta i rekao da je našao zabrinutost za 134, ili 67%, od njih – koje su priopćene njihovim vlasnicima.
ICO je rekao da želi jasno postaviti očekivanja da se operateri web stranica moraju pridržavati zakona o zaštiti podataka dajući korisnicima smislene izbore i kontrolu nad načinom na koji se njihovi podaci koriste.
“Nekontrolirano praćenje zadire u najintimnije dijelove našeg života i može dovesti do štete. Na primjer, ovisnici o kockanju ciljani su s više oglasa za klađenje zbog svoje povijesti pregledavanja ili LGBTQ+ osobe koje mijenjaju svoje ponašanje na mreži zbog straha od nenamjernog otkrivanja svoje seksualnosti,” rekao je izvršni direktor ICO-a za regulatorne rizike, Stephen Almond.
“Naša je ambicija osigurati da svatko ima smislen izbor o načinu praćenja na mreži, a ono što objavljujemo danas pokazuje kako to namjeravamo postići.
“Prošle smo godine vidjeli značajna poboljšanja u usklađenosti među 200 najboljih web stranica, što je bio obećavajući korak naprijed za industriju. Sada proširujemo fokus na 1000 najboljih web-mjesta – i dalje od toga na aplikacije i povezane televizore.
“Nastavit ćemo smatrati organizacije odgovornima, ali također smo ovdje kako bismo izdavačima olakšali usvajanje usklađenih poslovnih modela koji štite privatnost. Kombinirajući savjete, smjernice i ciljanu provedbu, cilj nam je stvoriti okruženje u kojem tvrtke mogu uspjeti, a ljudi mogu imati povjerenje i kontrolu nad svojim internetskim iskustvima,” rekao je Almond.
Sadržaj objave
Smislena kontrola
ICO se pridržava koncepta davanja značajne kontrole krajnjim korisnicima u svojoj strategiji 2025putem kojeg se nada riješiti “značajnu štetu” koja se može dogoditi običnim ljudima kada se praksa praćenja na internetu zlorabi ili zloupotrijebi.
Ovu strategiju nadopunjuju brojne nove mjere za podršku tvrtkama u usvajanju praksi i poslovnih modela koji štite privatnost. To uključuje objavljivanje nacrta smjernica o praćenju ljudi koji koriste tehnologije za pohranu i pristup kao što su kolačići i otisci prstiju; konačne smjernice o korištenju takozvanih poslovnih modela pristanka ili plaćanja kako bi se tvrtkama pomoglo uravnotežiti tehnološke inovacije i prihode sa zakonom o zaštiti podataka; i potencijalne reforme za podršku korištenju nove tehnologije oglašavanja koja čuva privatnost, kao što su kontekstualni modeli.
Modeli pristanka ili plaćanja
Konačne smjernice o modelima pristanka ili plaćanja – koje su sada dostupne organizacijama za pregled putem web stranice ICO-a – pokriva praksu nuđenja izbora između pristanka na primanje personaliziranog, ciljanog oglašavanja za besplatan pristup usluzi ili plaćanja usluge kako bi se izbjegli ti oglasi.
U biti, pojašnjava kako organizacije mogu koristiti ove modele da posjetiteljima web stranica daju smislenu kontrolu dok istovremeno podržavaju vlastitu ekonomsku održivost. Uključuje skup najboljih praksi prema kojima bi organizacije trebale biti spremne procijeniti svoje modele kako bi pokazale da njihovi korisnici imaju slobodu izbora i pristanka.
“Praćenje bi trebalo funkcionirati za sve”, rekao je Almond. “Pružanje ljudima jasnih izbora i povjerenja u način na koji se njihove informacije koriste, dok se tvrtkama omogućuje pošteno i odgovorno poslovanje. Naša strategija osigurava oboje.”