Uprava za tržišno natjecanje i tržište Ujedinjenog Kraljevstva (CMA) traži stavove o obvezama Applea i Googlea namijenjenih pružanju poboljšane “izvjesnosti, transparentnosti i poštenja za tisuće tvrtki u Ujedinjenom Kraljevstvu koje ovise o trgovinama aplikacijama koje služe svojim klijentima”.
Prijedlozi su prve promjene koje je osigurao CMA nakon što su mobilne platforme Applea i Googlea označene statusom strateškog tržišta (SMS) prema režimu natjecanja na digitalnim tržištima u listopadu 2025.
Ovaj status označava da poduzeće ima ukorijenjenu i značajnu moć na tržištu te da je stoga podložno pravilima koja promovišu tržišno natjecanje kako bi se obuzdala njezina moć i utjecaj prema uvjetima UK-a Zakon o digitalnom tržištu, tržišnom natjecanju i zaštiti potrošača.
U listopadu 2025. CMA je utvrdio da Apple i Googleove mobilne platforme imaju učinkovit duopol, s 90% do 100% mobilnih uređaja u UK-u koji rade na Appleovoj ili Googleovoj mobilnoj platformi.
Sarah Cardell, izvršna direktorica CMA-a, rekla je: “Nakon imenovanja mobilnih platformi Applea i Googlea u listopadu prošle godine, CMA je brzo krenuo kako bi osigurao paket obveza od Applea i Googlea koji će potaknuti ekonomiju aplikacija u Ujedinjenom Kraljevstvu, dajući programerima priliku i povjerenje koje im je potrebno za ulaganje i inovacije.
CMA je brzo krenuo kako bi osigurao paket obveza od Applea i Googlea koji će potaknuti ekonomiju aplikacija u Ujedinjenom Kraljevstvu, dajući programerima priliku i povjerenje koje im je potrebno za ulaganje i inovacije
Sarah Cardell, CMA
“Mogućnost osiguravanja trenutnih obveza Applea i Googlea odražava jedinstvenu fleksibilnost režima tržišnog natjecanja na digitalnim tržištima Ujedinjenog Kraljevstva i nudi praktičan put za brzo rješavanje problema koje smo identificirali.
“Ovo su važni prvi koraci dok nastavljamo raditi na širokom rasponu dodatnih mjera za poboljšanje Appleovih i Googleovih usluga trgovine aplikacijama u Ujedinjenom Kraljevstvu. Na primjer, omogućavanjem većeg izbora i inovacija u digitalnim novčanicima, jačanjem britanskog fintech sektora i potencijalnom podrškom za uvođenje digitalnih ID-ova.”
CMA je rekao da je njegova namjera potaknuti ekonomiju aplikacija u Velikoj Britaniji i pružiti programerima povjerenje da će Apple i Google prema njima postupati pošteno. Ujedinjeno Kraljevstvo ima živu zajednicu razvojnih programera aplikacija, navodi se, te predstavlja najveće europsko gospodarstvo aplikacija prema prihodima i broju programera aplikacija. Ukupno, britansko gospodarstvo aplikacija stvara procijenjenih 1,5% BDP-a UK-a i podržava oko 400 000 radnih mjesta, prema CMA-u, s posebnom snagom u igrama i financijskim uslugama.
CMA je rekao da je Apple preuzeo dodatne obveze koje će programerima omogućiti da zatraže interoperabilniji pristup mobilnim operativnim sustavima iOS i iPadOS. Prijedlozi su dio tekućeg programa rada i ažuriranja koja uključuju osiguravanje da tvrtke mogu dobiti pravednije uvjete za distribuciju svojih aplikacija korisnicima i osiguravanje da tvrtke poput fintecha mogu pristupiti alatima koji su im potrebni da bi se pošteno natjecali s Appleom digitalni novčanik.
Ako Apple i Google ne uspiju učinkovito provesti svoje obveze, CMA bi očekivao da će brzo krenuti u nametanje formalnih “zahtjeva ponašanja”.
Posebne obveze uključuju:
Pregled aplikacije: Pobrinite se da Apple i Google “pregledaju” aplikacije koje se distribuiraju u njihovim trgovinama aplikacija na pošten, objektivan i transparentan način, te da ne diskriminiraju aplikacije koje se natječu s njihovima ili daju povlašteni tretman svojim aplikacijama.
Rangiranje aplikacije: Pobrinite se da Apple i Google “rangiraju” aplikacije u svojim trgovinama aplikacija na pravedan, objektivan i transparentan način i da ne diskriminiraju aplikacije koje se natječu s njihovima niti daju povlašteni tretman svojim aplikacijama.
Prikupljanje podataka: Pobrinite se da Apple i Google štite podatke o aplikacijama koje prikupljaju od programera tijekom pregleda aplikacija i da te podatke ne koriste nepošteno.
Interoperabilnost: Omogućuje razvojnim programerima da lakše zatraže interoperabilni pristup značajkama i funkcionalnostima unutar Appleovih mobilnih operativnih sustava, dajući tvrtkama više sigurnosti u pogledu toga kako mogu isporučiti inovativne proizvode i usluge potrošačima u Ujedinjenom Kraljevstvu. Apple se obvezao na pošteno i objektivno razmatranje zahtjeva.
u a post na bloguWill Hayter, izvršni direktor za digitalna tržišta u CMA-u, napisao je: “Kako bi dosegli korisnike s Apple mobilnim uređajima, programeri aplikacija nemaju drugog izbora nego distribuirati na Appleovoj App Store. Iako su druge opcije dostupne, Googleova Play Store daleko je glavni distribucijski kanal za programere aplikacija koji žele doprijeti do Android korisnika.
“Stoga su ove trgovine aplikacija bitne za programere aplikacija i važno je da se prema njima postupa pošteno te da imaju povjerenja i sigurnosti da će moći služiti svojim klijentima i donijeti nove inovacije. Ovo je posebno važno za ključne usluge kao što su aplikacije za bankarstvo i plaćanje te osigurava potrošačima u UK-u pristup širokom rasponu proizvoda i usluga na svojim mobilnim uređajima.”
CMA je izjavio da to što Apple i Google imaju oznaku SMS ne znači da su djelovali protiv tržišnog natjecanja. Tijelo traži stavove o predloženim obvezama do 3. ožujka 2026. Ovisno o stavovima, obveze će stupiti na snagu od 1. travnja 2026.
Organizacija pod nazivom Koalicija za pravednost aplikacija je izrazio razočaranje što je CMA propustio priliku nametnuti “pravno obvezujuće zahtjeve ponašanja” Appleu i Googleu.
Gene Burrus, savjetnik za globalnu politiku Coalition for App Fairness, rekao je: “Današnja je objava nažalost dar Appleu i Googleu. Dopuštanje dominantnim vratarima da postavljaju uvjete vlastite suzdržanosti – nakon godina zlouporabe tržišne moći i izbjegavanja provedbe, uključujući odluku SAD-a o nepoštivanju Applea – neće stvoriti pravu konkurenciju.
“Osim ako se CMA ne uhvati u koštac sa stvarnim preprekama otvaranjem alternativnih trgovina aplikacija i dopuštanjem programerima da usmjere korisnike na jeftinije opcije, ovaj pristup će zaključati više cijene, manji izbor i slabiji ekosustav startupova u Velikoj Britaniji.”
Koalicija je izjavila: “Nakon određivanja obje tvrtke sa strateškim tržišnim statusom, očekivali smo da će CMA prijeći izravno na obvezujuća pravila potkrijepljena provedbom i kaznama za nepoštivanje. To je bila jasna namjera Parlamenta kada je donio Zakon o digitalnim tržištima, konkurenciji i potrošačima, a to je sada pristup koji se primjenjuje iu EU iu SAD-u u vezi s ključnim pitanjima tržišnog natjecanja na mobilnim tržištima.
“Umjesto toga, CMA se odlučio konzultirati o dobrovoljnim obvezama koje su predložili sami Apple i Google, usredotočen uglavnom na procesna pitanja kao što su pregled aplikacija, rangiranje aplikacija i ograničena interoperabilnost. Ove mjere uvelike kodificiraju ono što tvrtke već kažu da rade, uvelike se oslanjaju na praćenje, a ne na provedbu, i zapravo dopuštaju platformama da postave uvjete prema kojima će biti ocjenjivane.
“Ključno je da današnja objava također odgađa djelovanje u vezi s najvažnijim pitanjem za konkurenciju i potrošače: upravljanje. Trenutačno, Apple i Google zabranjuju programerima da govore korisnicima o jeftinijim opcijama ili alternativnim putovima kupnje. Upravljanje ide izravno na cijene, izbor i inovacije, ali CMA je ovo gurnuo na buduće konzultacije kasnije u 2026.”
