Poolhouse prikupi 34 milijuna dolara za gamificirani bazen od tvorca Topgolfa

BazenNapor osnivača Topgolfa za izgradnju zabavnih klubova oko igre Pool, prikupio je 34 milijuna dolara.

Kao što su Steve i Dave Jolliffe revolucionirali golf s Topgolfom, oni planiraju to učiniti revolucionarnim bazenom. Ne samo da planiraju stvoriti fantastične klubove s kvalitetnom restoranskom hranom, već planiraju uključiti tehnologiju proširene stvarnosti kako bi proširili privlačnost iskustva s igranjem bazena, rekao je Andrew O’Brien, izvršni direktor Poolhousea, u intervjuu za GamesBeat.

Sjeme je vodio Sharp Alpha, američki investitor s rizičnim kapitalom usmjerenim na američku slobodu i DMG Ventures, koji je DMGT-ov fond za rizični kapital potrošača. Ostali sudionici uključuju fond u nastajanju (ulagači u F1 Arcade, Flight Club i Batbox), David Blitzer (vlasnik Philadelphia 76ers i New Jersey Devils), Simon Sports (suvlasnik Ipswich Town FC) i aktivni partneri, rani investitor u Soho House.

Povrh toga, Signature Hospitality Group, jedan od najvećih australijskih operatora ugostiteljskih marki, preuzeo je udjel u kapitalu i potpisao ugovor o franšizi s Poolhouseom.

Vizionarski koncept

Poolhouse je rezultat četiri godine razvoja braće Jolliffe, osnivača Topgolfa, koji je s Callawayom spojen na procjenu 2,1 milijarde dolara u 2021. godine.

Oni će koristiti novi kapital za ubrzanje ambicioznog plana tvrtke za revoluciju u bazenu. To zvuči ambiciozno, ali to su već učinili za golf.

Poolhouse kombinira svoju patentiranu tehnologiju s živahnim, vintage ambijentom nadahnutim Las Vegasom,
Nudeći gostima svih razina vještina privlačno iskustvo s raznolikom bibliotekom interaktivnih igara na bazenu. Ponuda pića kurirana je s braćom Venning iz tri listova, što je glavno na svjetskim popisu najboljih barova, koji su pomogli definirati kulturu koktela u Londonu i šire posljednje desetljeće.

Vlasnička tehnologija Poolhousea, uz svoju ponudu hrane i pića svjetske klase, zadovoljit će rastuću potražnju potrošača za visokokvalitetnim jedinstvenim iskustvima. Do sada još ne otkrivaju slike o tome ili njihovu tehnologiju, jer imaju još osam mjeseci prije otvaranja šake i žele zadržati svoju konkurentsku prednost u tajnosti, rekao je O’Brien.

“Ne gradimo samo mjesta, gradimo tehnologiju koju možemo smjestiti u bilo koje mjesto na kojem postoji stol za bazen”, rekao je O’Brien.

I baš kao što je Topgolf kupio digitalnu internetsku golf igralicu Golf Tour, mogla bi se digitalna igra putem aplikacije Poolhouse, rekao je. To uključuje način automatskog igrača u cijelom svijetu.

Globalni planovi širenja

Poolhouse će razviti vlastite prostore, počevši od mjesta 21.500 četvornih metara, londonsku stanicu Liverpool Street, najprometnije željezničke stanice u Velikoj Britaniji. Tvrtka će također licencirati svoju tehnologiju ugostiteljskim operatorima širom svijeta, a rasprave su napredovale na Bliskom Istoku, Sjevernoj Americi, jugoistočnoj Aziji i Europi.

Steve Jolliffe, suosnivač iz Poolhousea, rekao je u izjavi: “Poolhouse je najambiciozniji i najambibilan i skalabilni koncept koji je moj brat i ja stvorili, predstavljajući vrhunac našeg cjeloživotnog rada. Danas se više ljudi igra na Topgolfu nego na tradicionalnim golf igrama u SAD-u, a mi je da se našaluje na našem većem utjecaju na svijet, dok smo bili na zapisniku, dok smo bili u zapisniku, dok smo bili na zapisniku, dok smo bili na zapisu o tome da je na našem dijelu, dok smo bili na našem većem utjecaju na svijet. Ipak. “

Stolovi će imati i mjesta otvorenih soba, kao i polu-privatne kabine, jer ljudi radije igraju bazen na različite načine. Neki više vole vidjeti, neki ne. Hrana će biti tapas stil, gdje ljudi mogu sve dijeliti jedni s drugima. To neće učiniti samo hamburger, već nešto više poput Wagyu Burgera. Neće biti puno druge zabave, jer će fokus biti na bazenu.

“Sve će biti dizajnirano tako da bude ukusno i podijeljeno, a to će obući kuhinje svijeta”, rekao je O’Brien. “Zaista tražimo nevjerojatno F&B iskustvo.”

Tvrtka sada ima oko 20 ljudi i vjerojatno će se proširiti iznad 100 jer otvara svoje prvo mjesto.

Veliki dio posla je pronalaženje prave nekretnine. Napomenuo je da su lokacije u Kaliforniji izuzetno skupe u usporedbi s drugim lokacijama. Ali ima puno drugih mjesta širom zemlje s pravim troškovima, demografijom, turizmom i korporativnom prisutnošću.

Dodao je: “Jolliffes su u tome najbolji. Ovdje su razvili nešto što je baš tako privlačno za svaki život života, uključujući korporacije i obitelji i parove i pokušavamo pronaći lokacije koje su u pravom saldu. Različito je od Topgolfa, gdje govorite o golemim od 40 milijuna do 60 milijuna dolara izvan gradskih granica.”

O’Brien je rekao da će u mjestu biti 19 stolova za bazen. I čujem da će biti i 20. tajna tablice za visoke valjke, samo putem pozivnice.

Napomenuo je da je Pool globalni, s tim da milijuni igrača koji igraju svaki tjedan na mjestima poput Kine, Velike Britanije i SAD -a kao i za tehnologiju, ne bi rekao što je to, ali rekao je da je to “pametna tehnologija” u kombinaciji s tradicionalnim tablicama bazena.

O’Brien je rekao da je cilj otvoriti prvo mjesto u Londonu u siječnju 2026. godine. I očekuje da će tvrtka također uložiti mnogo u američke lokacije. Tvrtka će vjerojatno imati svoja mjesta u interno vlasništvu, a prodat će i franšize.

Rukovodstvo

Jolliffes su okupili tešku ekipu, na čelu s irskim izvršnim direktorom Andrew O’Brien, član uprave u F1 Arcade i nekadašnji Credit Suisse, i COO Matt Fleming, koji je obnašao seniorske pozicije u Vagabond Wines i BILO U ONE.

Ostatak seniorskog tima donosi iskustvo od čelnika industrije kao što su Puttshack, Bounce, Flight Club i Swingers. Vodeći kulinarsku viziju bivši je izvršni kuhar iz grupe Gordon Ramsay.

O’Brien je upoznao Jolliffes u siječnju 2023. godine i divio se dominaciji Topgolfa, koji ima 85% tržišni udio u svojoj kategoriji. Na kraju je saznao da rade na nečem novom.

“Što se tiče transformacije sporta, oni su to definitivno učinili. A što su učinili u golf rasponima s Topgolfom, to će učiniti u bazenu kućama.

“Nadamo se da ćemo okupiti dovoljno iskustva da ovdje pružimo nešto stvarno posebno, a uspjeli smo zatvoriti pristojno krug financiranja”, rekao je O’Brien. “Zaista je uzbudljivo što radimo. A dizajn mjesta bit će spektakularan. To je vintage Vegas. To će biti tema. To je poput američkih ronilačkih barova. Bit će ultra premium osjeća, poput povratka u vrijeme.”

Uvidi u dionike

Sharp Alpha ima sklonost ulaganju u pametne timove.

“Vrlo smo bujni u rastu potražnje za iskustvima na trećem mjestu”, rekao je Lloyd Danzig, upravljački partner u Sharp Alpha, u intervjuu za GamesBeat. “Vidimo da se potražnja povećava zbog temeljnih pomaka u preferencijama potrošača. Ljudi piju manje. Oni su usamljeniji. Žele se vratiti u stvarni život, povezati se s ljudima koji imaju slične interese, odložiti svoje telefone, isključiti obavijesti.”

Dodao je: “I iako žele popiti piće ili dva, ne žele nužno da je teška konzumacija alkohola bila središnje mjesto za socijalizaciju i zabavu. Zbog toga vi vidite rast mnogih novih iskustvenih koncepata zabave u zajednici koji oduzimaju velik dio tržišta.”

Danzig je također rekao da je to razlog zašto njegova tvrtka voli ulagati u igranje.

„Mislimo da je konkurentna zabava ili oblici zabave koji dobivaju adrenalin koji prolazi, najbolji je u privlačenju pažnje ljudi i u pružanju veze s onima oko njih. I zato smo potrošili puno vremena u onome što neki ljudi nazivaju obveznom jedetom ili konkurentnom prostoru za socijalizaciju, a to je i drugi proticaj, a drugi proticaj, a drugi proticaj, a drugi proticaj, a drugi je proticaj, a drugi proticaj, koji je u protoku, a i drugi proticaj, a drugi proticaj, a drugi proticaj, a drugi protica Gamifikacijski sloj, a zatim ga obično spajate s konceptom hrane i pića ili ugostiteljstva kako biste stvorili treće mjesto za slobodno vrijeme. “

To su svi koncepti oštri alfa je bikov.

“Tada smo upoznali Poolhouse, koji se u ovoj kategoriji igra u mnogim idejama teza. Oni su koncept koji pogoduje visokoj potrošnji hrane i pića”, rekao je Danzig. “Oni pogoduju potrošnju korporativnih događaja, što je presudno za pružanje marže. I imaju vlasničku tehnologiju bijele etikete koja se može prodati na skali hotelima, kockarnicama i drugim zabavnim prostorima koji žele da tehnološki omogući svoje tablice bazena. I tako je to dio šireg softvera koji omogućuje viziju.”

Rekao je da su braća Jolliffe “legendarni inženjeri i poduzetnici” iz Velike Britanije koji su osnovali Topgolf i bili izumitelji njegove tehnologije.

“Učinili su isto za Putt Shack, koji je mini golf s omogućenim tehnološkim, a Poolhouse je ono na čemu su u posljednje četiri godine radili u prikrivenom modu. A zatim smo doveli tim od sedam rukovoditelja iz F1 Arcade, Putt Shack i Topgolf do osoblja i pokrenuli dan u dnevnoj operaciji”, rekao je. “Tako da je kombinacija nevjerojatne momčadi i igranja u tezi na kojoj smo bullish ono što nas je zainteresiralo za ovu priliku, a mi smo oduševljeni što smo se pridružili tako nevjerojatnoj grupi strateških suinvestira koji će vam pomoći da ovo postane nevjerojatna stvarnost.”

Danzig je odbio razgovarati o točno onome što je privlačno u sloju “gamifikacije” u Poolhouseu, ali rekao je da je Topgolf sigurno koristio tehnologiju poput proširene stvarnosti kako bi prikazao gdje će vaša lopta vjerojatno sletjeti na razne golf terene. I omogućava igre poput “najbliži pin” ili tko može srušiti virtualne ciljeve koje ne postoje u fizičkoj stvarnosti. Postoje i sporedni zadaci za konkurenciju i još mnogo toga.

Kazao je da je Smart Alpha proveo veći dio posljednjih 18 mjeseci ocjenjujući gotovo svaki koncept u ovom natjecateljskom prostoru za socijalizaciju, kao i širi treći prostor.

O’Brien je rekao: “Pool House doživljava najavljuje najznačajniju transformaciju u povijesti gotovo 700-godišnjeg sporta. Braća Jolliffe promijenila je krajolik golfa s Topgolfom, a oni će isto učiniti i na bazen.”

Taos Edmondson, partner u DMG Ventures – “Tehnologija Poolhousea je nevjerojatno dobra, a kupci će biti otpušteni kad otvori svoja vrata javnosti. Potražnja za iskustvima je procvat, posebno među mlađim generacijama. Adresavo tržište bit će ogromno, i putem vlastitih mjesta za mjesto i na mjestu licenci.”

Za upite obratite se sljedećoj adresi e -pošte, poolhouse@fsc.uk.com.