Prema režimu natjecanja na digitalnim tržištima, Uprava za konkurenciju i tržište (CMA) predložila je da Google odredi strateški status tržišta (SMS).
Google pretraživanje čini više od 90% svih općih upita za pretraživanje u Velikoj Britaniji, a milijuni ljudi se oslanjaju na to kao ključni ulaz na Internet i više od 200.000 poduzeća u Velikoj Britaniji pomoću Google Search Advertising kako bi došli do svojih kupaca. Te su usluge bitne za naše gospodarstvo i društvo, tako da je od vitalnog značaja da konkurencija dobro funkcionira.
CMA je proučavao s kojima su se suočavali s poteškoćama alternativnim davateljima internetskog pretraživanja zbog Googleove dominacije u oglašavanju pretraživanja, a savjetovanje o prijedlogu održat će se uoči konačne odluke u listopadu. Ako CMA -ina predložena oznaka Googlea kao SMS napreduje, među radnjama koje planira poduzeti zahtijeva od Googlea da ponudi zaslone izbora za korisnike da pristupe različitim pružateljima usluga pretraživanja. Također bi odredio da Google nudi načela fer rangiranja za tvrtke koja se pojavljuju na njegovoj tražilici, a tvrtka bi trebala pružiti više transparentnosti i kontrole za izdavače čiji se sadržaj pojavljuje u rezultatima pretraživanja.
Također želi osigurati prenosivost podataka o pretraživanju potrošača kako bi se podržala inovacije u novim proizvodima i uslugama.
Osim stvarne tražilice, CMA je rekla da razmatra utjecaj generativne umjetne inteligencije (Genai) na internet pretraživanje. CMA je rekla da će njegova predložena oznaka SMS-a uključivati značajke pretraživanja temeljene na AI-ali ne i sam pomoćnik GEMINI AI, iako planira ovo dalje pregledati.
“Google je vodeći svjetski alat za pretraživanje i igra važnu ulogu u svim našim životima, a prosječna osoba u Velikoj Britaniji vrši pet do 10 pretraga dnevno”, rekla je Sarah Cardell, izvršna direktorica CMA -e. „Jednako je kritično za preko 200.000 poduzeća u Velikoj Britaniji koje se oslanjaju na Google da dosegnu svoje kupce. Google Search je donio ogromne koristi – ali naša dosadašnja istraga sugerira da postoje načini da ta tržišta učinimo otvorenijim, konkurentnim i inovativnim.
“Ove ciljane i proporcionalne akcije pružile bi britanskim tvrtkama i potrošačima više izbora i kontrole nad načinom na koji komuniciraju s Googleovim uslugama pretraživanja – kao i otključavanjem većih mogućnosti za inovacije u britanskom tehnološkom sektoru i širem gospodarstvu”, rekla je.
Uz CMA savjetovanje, Google se suočava s brojnim pravnim slučajevima u Velikoj Britaniji. U travnju, pravni profesor ili Brook sa sjedištem u Velikoj Britaniji podnio je klasnu tužbu protiv Googlea vrijedne približno 5 milijardi funti u Britaniji Apelacijski sud za natjecanje (CAT). Akcija klase, donesena u ime stotina tisuća organizacija sa sjedištem u Velikoj Britaniji koje su koristile Googleove reklamne usluge, optužuje tvrtku da je zlostavljala svoju gotovo totalnu dominaciju na općem tržištu pretraživanja kako bi povećala cijene.
Drugi slučaj, koji je podnio Nikki Stopford, suosnivačica Consumer Voicea, usmjeren je na troškove potrošača zbog povećanih tvrtki za troškove oglašavanja koje koriste Google Search Pay kao rezultat antikonkurentnih praksi.
U studenom prošle godine odbačen je Googleov pokušaj da izbaci slučaj Stopford, a utirajući put da se slučaj sasluša kod mačke.
