Stvorite strategiju video marketinga u 10 koraka

Novosti

Stvorite strategiju video marketinga u 10 koraka

Video je postao jedan od najučinkovitijih alata za marketinške timove koji će uključiti ciljanu publiku.

Mnogi trgovci prihvatili su videozapise u svojim kampanjama kako bi bili u toku s rastućom preferencijom potrošača za multimedijske i kratkotrajne sadržaje, poput Tiktok videozapisa, Instagram koluta i YouTube-ovih kratkih hlača. Trgovci koriste videozapise za svoju popularnost, ali i zato što može povećati prodaju i pokrenuti značajan povrat ulaganja.

Kao što usvajanje video odrastaotako imaju i alate koji ga podržavaju. Na primjer, moderni marketinški timovi imaju pristup intuitivnim platformama za uređivanje, AI naslovnici, automatiziranoj promjeni veličine, alatima za suradnju temeljenom na oblaku i naprednoj analitici. Dostupnost ovih alata smanjuje proizvodne barijere i omogućava visokokvalitetne rezultate, čak i za male timove. Međutim, kako se konkurencija pojačava, uspjeh zahtijeva dobro izrađenu strategiju video marketinga.

Ključni koraci za stvaranje strategije video marketinga uključuju sljedeće:

  1. Identificirajte ciljeve.
  2. Razumjeti ciljnu publiku.
  3. Saznajte više o različitim vrstama videozapisa.
  4. Benchmark natjecatelji.
  5. Razviti plan sadržaja i kalendar.
  6. Prigrlite optimizaciju tražilice (SEO).
  7. Definirajte i pratite ključne metrike.
  8. Uključite snažne pozive na akciju.
  9. Promovirajte videozapise preko kanala.
  10. Testirati, naučiti i optimizirati.

Učinkovita strategija video marketinga zahtijeva jasne ciljeve i usklađivanje sa širim poslovnim ciljevima. Sljedeći koraci mogu voditi trgovce kroz planiranje, stvaranje i distribuciju.

1. Identificirajte ciljeve

Svaka snažna strategija video marketinga započinje s jasnim razumijevanjem ciljeva. Bez obzira na to je li cilj povećati svijest o marki, pokretati promet na web mjestu, povećati angažman društvenih medija ili generirati konverzije, trgovci bi trebali postaviti određene ciljeve kako bi učinkovito oblikovali pristup sadržaja i distribucije.

Zašto je to važno

Ciljevi nude jasan smjer i omogućuju mjerenje uspjeha putem relevantnih mjernih podataka. Bez njih, video kampanje mogu postati bez usmjerenja i neučinkovite.

Kako izvršiti

Trgovci mogu koristiti okvir pametnih ciljeva-strukturirani pristup postavljanju ciljeva koji stvara specifične, mjerljive, ostvarive, realistične i vremenski ograničene ciljeve. Na primjer, umjesto da je cilj jednostavno povećati angažman, trgovci mogu postaviti cilj povećati Instagram video prikaze za 20% u naredna tri mjeseca. Trgovci bi također trebali uskladiti ciljeve sa širim marketinškim i ukupnim poslovnim prioritetima kako bi osigurali da sve taktike postignu značajne ishode.

2. Shvatite ciljnu publiku

Organizacije zahtijevaju duboko razumijevanje ciljane publike kako bi stvorile video sadržaj koji je relevantan za njihove interese i potrebe. Trgovci bi trebali znati tko je publika, što im je stalo, gdje provode vrijeme na mreži i kako konzumiraju videozapise jer ti podaci mogu informirati odluke o razmjeni poruka, tonu i distribuciji.

Zašto je to važno

Videozapisi koji se ne uspiju povezati s pravom publikom vjerojatno neće postići značajne rezultate, bez obzira na kvalitetu proizvodnje.

Kako izvršiti

Trgovci bi trebali koristiti podatke o kupcima, ankete, alate za društveno slušanje i analitiku web stranica za provođenje istraživanja publike. Oni mogu identificirati ključne demografije, interesa, boli i preferirane platforme. Uz to, trgovci mogu kreirati persone kupca kako bi vodili razvoj videozapisa.

Kupci Personas pomažu trgovcima da prilagode video sadržaj za određene segmente publike.

3. Saznajte više o različitim vrstama videozapisa

Različite vrste videozapisa služe različite svrhe. Na primjer, videozapisi o objašnjenju obrazovanja mogu pomoći u izgradnji svijesti o robnoj marki, dok emocionalni svjedočanstva o kupcima generiraju povjerenje. Trgovci bi trebali razumjeti koji formati najbolje odgovaraju njihovim ciljevima i preferencijama publike.

Zašto je to važno

Odabir pravog video formata povećava vjerojatnost angažmana publike i jača cjelokupnu strategiju.

Kako izvršiti

Trgovci mogu pregledati uobičajene vrste videozapisa, poput sljedećeg:

  • Demos proizvoda. Značajke i prednosti izloga.
  • Videozapisi kako. Educirajte gledatelje.
  • Svjedočanstva. Izgraditi povjerenje i vjerodostojnost.
  • Videozapisi uživo. Generirati interakcije u stvarnom vremenu s kupcima.
  • Videozapisi iza scene. Humanizirati marku.

Da bi stvorili učinkovit video sadržaj, trgovci bi trebali odabrati formate koji se usklađuju s ciljevima i očekivanjima publike. Oni također mogu testirati više formata kako bi identificirali koji se najbolje snalazi.

4. referentni konkurenti

Trgovci mogu analizirati konkurentske aktivnosti kako bi stekli vrijedan uvid u ono što djeluje u industriji. Benchmarking otkriva nedostatke u sadržaju, taktike angažmana i potencijalne točke diferencijacije.

Zašto je to važno

Razumijevanje konkurentnog krajolika pomaže trgovcima da izbjegnu umnožavanje sadržaja, identificiraju učinkovite video teme i postave realne mjerile performansi.

Kako izvršiti

Trgovci mogu identificirati vrhunske konkurente i pregledati njihov video sadržaj na platformama kao što su YouTube, Tiktok, LinkedIn i Instagram. Oni mogu procijeniti vrste videozapisa, razinu angažmana, objavljivanje frekvencije i odgovora publike. Ovi uvidi mogu pomoći marketinškim timovima usavršavaju svoju strategiju i istaknuti područja za inovacije i poboljšanje.

5. Razviti plan sadržaja i kalendar

Sadržajni plan osigurava dosljednost i usklađivanje s marketinškim ciljevima, dok kalendar ocrtava kada i na kojem kanalizira organizacija objavljuje videozapise.

Zašto je to važno

Bez plana, napori za video marketing mogu se raspršiti. To smanjuje učinkovitost kampanje i troši resurse.

Kako izvršiti

Trgovci mogu preslikati ključne teme, kampanje i marketinške mogućnosti specifične za vrijeme, poput praznika i sezonskih promocija. Oni također mogu razviti kalendar koji detaljno opisuje rokove proizvodnje, datume objavljivanja i kanale distribucije. Uz to, trebali bi koordinirati video sadržaj s drugim marketinškim inicijativama kako bi se osiguralo da videozapisi podržavaju veće napore.

6. Zagrljaj seo

Videozapisi mogu poboljšati vidljivost marke na tražilicama, ali samo ako trgovci koriste najbolje prakse SEO. SEO povećava vjerojatnost da će ljudi otkriti sadržaj putem tražilica, poput Googlea ili algoritama platforme, poput YouTubeovih ili Tiktokovih internih funkcija pretraživanja.

Zašto je to važno

Videozapisi optimizirani za tražilice pokreću više organskog prometa i poboljšavaju ROI. Ovaj pristup proširuje domet marke, ali još uvijek ne zahtijeva dodatnu potrošnju oglašavanja.

Kako izvršiti

Trgovci bi trebali ugraditi relevantne ključne riječi u video naslove, opise i oznake kako bi pomogli algoritmima za pretraživače točno indeksirali i kategorizirali videozapise. Oni bi također trebali dodati transkripte ili zatvorene naslove za poboljšanje pristupačnosti i indeksiranja. Uz to, trgovci mogu koristiti angažirane sličice i uključiti jasne metapodate. Za videozapise ugrađene na web mjesto, oni bi trebali optimizirati sadržaj okolnih stranica i osigurati brzo vrijeme učitavanja kako bi poboljšali SEO performanse.

SEO može pomoći marketingu videozapisa da dosegnu veliku publiku na tražilicama i multimedijskim platformama.

7. Definirajte i pratite ključne metrike

Organizacije mogu koristiti mjerne podatke za praćenje performansi videozapisa i identificiranje mogućnosti za daljnju optimizaciju. Međutim, trgovci moraju uspostaviti KPI koji se usklađuju s ciljevima njihove kampanje kako bi bili sigurni da ih njihov sadržaj zadovoljava.

Zašto je to važno

Praćenje pravih mjernih podataka nudi djelotvorne uvide kako bi se trgovcima pomoglo u poboljšanju performansi videozapisa s vremenom. Povećava angažman publike i pokazuje učinkovitu raspodjelu marketinškog proračuna.

Kako izvršiti

Trgovci bi trebali odabrati KPI, poput pogleda, vremena gledanja, stopa klika, društvenih dionica, konverzija i stopa angažmana, ovisno o ciljevima. Mnoge platforme za video i društvene medije imaju ugrađene alate za analitiku društvenih medija, poput YouTube Analytics-a i meta uvida. Organizacije također mogu integrirati ove platforme sa širim marketinškim analitičkim sustavima. Oni bi trebali redovito pregledavati podatke o uspješnosti kako bi identificirali trendove i prilagodili strategije po potrebi.

8. Uključite snažne pozive na akciju

Učinkoviti videozapisi vode gledatelje prema željenom sljedećem koraku, bilo da se pretplaćuje na kanal, posjetite web stranicu ili kupite. Pozivi na akciju (CTA) – rečenice koje počinju glagolom i brzom publici da poduzmu akciju – nude taj smjer.

Zašto je to važno

Bez jasnih CTA -ova, čak i najzanimljiviji videozapisi možda neće uspjeti pretvoriti gledatelje u potencijalne klijente ili kupce.

Kako izvršiti

Trgovci mogu ugraditi CTA -e i unutar video sadržaja i u okolne elemente, poput naslova, opisa i krajnjih zaslona. Oni bi trebali učiniti CTA -i jasne, uvjerljive i uskladiti ih s svrhom videozapisa. Slijedi nekoliko primjera:

  • Preuzmite vodič.
  • Pretplatite se za ažuriranja.
  • Rezervirajte demo.

9. Promovirajte videozapise na kanalima

Jednostavno prijenos videozapisa nije dovoljno napora da se dosegne publika i natječe se na prepunim tržištima. Umjesto toga, trgovci moraju aktivno promovirati sadržaj kako bi maksimizirali doseg i angažman.

Zašto je to važno

Promocija unakrsnog kanala pojačava izloženost video i povećava šanse za postizanje ciljeva kampanje.

Kako izvršiti

Trgovci bi trebali dijeliti videozapise na relevantnim platformama društvenih medija, ugraditi ih u stranice i blogove web stranica, uključiti ih u marketinške kampanje putem e -pošte i istražiti plaćene mogućnosti promocije. Uz to, trebali bi prilagoditi poruke i formate kako bi odgovarali jedinstvenim zahtjevima svakog kanala i ponašanju publike.

Trgovci mogu objaviti video sadržaj na više kanala kako bi maksimizirali učinkovitost kampanje.

10. Testirajte, naučite i optimizirajte

Strategije video marketinga zahtijevaju česta ažuriranja. Oni se razvijaju na temelju uvida u performanse i povratnih informacija publike, a kontinuirano testiranje i usavršavanje mogu s vremenom poboljšati rezultate.

Zašto je to važno

Stalna optimizacija pomaže naporima za video marketing da ostanu učinkoviti i usklađeni s promjenjivim preferencijama publike i tržišnim uvjetima.

Kako izvršiti

Trgovci mogu provesti A/B testiranje na različitim elementima, kao što su duljina videozapisa, slike u sličicama, naslovi i CTAS. Oni mogu analizirati podatke o performansama kako bi identificirali visoko performanse sadržaj i ponovili uspješne taktike. Uz to, trgovci bi trebali tražiti povratne informacije publike kako bi otkrili kvalitativne uvide i integrirali učenja u buduće odluke o proizvodnji i strategiji za video.

Učinkovita strategija video marketinga zahtijeva pažljivo planiranje, izvršavanje i usavršavanje. Međutim, može pomoći trgovcima da stvore video sadržaj koji odjekuje s publikom, postiže ciljeve marke i donosi mjerljive ishode, poput povećanih stopa pretvorbe i ROI. Svaka komponenta – od postavljanja ciljeva i istraživanja publike do SEO -a i promocije – pomaže maksimizirati učinkovitost napora za video marketing.

Griffin Lafleur je marketinški i revops profesionalac koji radi za Swing Education. Tijekom karijere, Lafleur je također radio u agencijama i neovisno kao B2B savjetnik za prodaju i marketing.

Web izvor

Povezani sadržaji

Previous Article

Novi model ugradnje s tresenjem vodene ploče: Google uzima #1, dok Alternativa otvorenog koda Alibaba zatvara jaz

Next Article

Warframe Studio volio bi napraviti odgovarajuću verziju Switch 2, ali još uvijek čeka na Dev komplet: "Dakle, ako poznajete bilo koga ..."

Posljednje objave