Pratite ZDNET: Dodajte nas kao željeni izvor na Googleu.
Sadržaj objave
Ključni podaci ZDNET-a za van
- Apple ove godine slavi 50. godišnjicu.
- Bez Stevea Jobsa ne bi bilo ni Maca ni iPhonea.
- Apple nije lansirao nijedan veći novi proizvod od Apple Watcha.
Apple puni 50 godina 1. travnja 2026. Pomislili biste da bi ovo bila proslava ne samo tvrtke i njenih brojnih značajnih proizvoda — Apple II, Mac i iPhone — već i njenih legendarnih osnivača, Stevea Wozniaka i Stevea Jobsa.
Ni u jednom Appleova službena najava povodom 50. obljetnice ni Rođendan izvršnog direktora Tima Cooka slovo su bilo koji od dvojice spomenutih osnivača. Dok Cook hvali “Neprilagođene. Buntovnike. Smutljivce. Okrugle klinove u četvrtastim rupama. One koji stvari vide drugačije”, on ne spominje originalni par neprilagođenih koji su odredili Appleov smjer u njegovih prvih 40 godina. Na pitanje o ovom propustu, Apple nije odgovorio. Nadam se da će Apple to ispraviti.
Po mom mišljenju, od Jobsove ere, Appleov uspjeh nije dolazio iz drugačijeg razmišljanja, već iz dva glavna čimbenika. Prvi od njih je njegov zaključani ekosustav, koji tjera korisnike da kupuju Appleove proizvode jer ne žele raditi s drugim uređajima i programima. Još jedan važan čimbenik je njegov marketing, koji ga je učinio jedinim brendom luksuzne tehnologije.
Ali nije tako počelo. Apple je počeo kao otrcana garažna tvrtka koja je prodavala gole tiskane ploče.
1. travnja 1976. godine
U proljeće 1976. garaža obitelji Jobs u Los Altosu još nije bila svetište. Bio je to samo skučeni radni prostor gdje se Wozniak pogrbio nad radnim stolom, ručno lemio logičke ploče dok je Jobs koračao i smišljao kako ih prodati.
Kao što mi je Jobs jednom opisao, pod je bio zatrpan dijelovima i papirom. Zrak je mirisao na topilo za lemljenje, piljevinu i slabašan ispuh Volkswagenovog autobusa koji će uskoro prodati da financira njihov novi stroj. Apple I koji su tamo napravili bio je više obećavajući nego proizvod. Bila je to gola matična ploča namijenjena hobistima koji su znali kako dodati vlastitu tipkovnicu, kućište i zaslon.
Također: Sjećanje na Billa Atkinsona, Mac vizionara koji je napravio revoluciju u osobnom računalstvu
Ti rani dani bili su potaknuti istim pričama Homebrew Computer Cluba koje se sada čitaju kao mit: inženjeri su razmjenjivali sheme, svađali se o BASIC tumačima i sanjali o računalima koja bi kolege geekovi stvarno mogli posjedovati. Ili, kako je rekao Wozniak, nadao se svijetu u kojem će “svatko imati računalo u svom domu i postati tehnološki štreber poput nas.”
Jobs je vjerojatno već imao druge, veće ideje.
Wozniakov briljantan, minimalistički dizajn nije trebao blokirati korisnike. Trebali su iscijediti svaki djelić snage iz svakog čipa za pristupačno računalo. Što je bilo pristupačno? Izvorni Apple II imao je cijenu od 1298 dolara s 4 KB RAM-a. Vrhunski model, s 48K memorije, koštao je 2638 dolara ili 15120 dolara u dolarima iz 2026. godine. Danas, ako nađete ispravan Apple 1 na svom tavanu, koštao bi više od pola milijuna.
Jobs je, sa svoje strane, vukao prototipove po Silicijskoj dolini, uvjeravajući skeptičnog lokalnog trgovca da uzme 50 Apple I ploča na konsignaciju. Bila je to naredba za stvaranje ili slom za tvrtku koja tehnički još nije postojala, za tržište koje je tek počelo.
Apple II generacija
Apple I je bio dokaz koncepta, a Apple II je bio trenutak kada je san postao mainstream. Predstavljeno 1977. nije stiglo kao gola ploča, već kao potpuno, bež računalo s grafikom u boji, zvukom i prijateljskim dizajnom koje je izgledalo kao kod kuće na dječjem stolu kao iu školskom informatičkom laboratoriju.
Također: Kako vam Apple i drugi tehnološki brendovi prodaju boju 2026. – i to funkcionira
To se pokazalo vrlo prikladnim. Za mnogu djecu generacije X koja su odrastala u kasnim 1970-ima i ranim 1980-ima, Apple II je bio njihovo prvo računalo. Učionice su postale Appleovo pravo tržište. Školski okruzi kupovali su Apple II sustave na veliko, ubacivali ih u sobe kako bi učenici mogli naučiti tipkati pomoću Mavis Beacona, igrati “Oregon Trail” ili petljati s Logo kornjačama koje pužu po treperavim CRT-ovima.
Učiteljima su Appleovi strojevi obećavali ne samo nove lekcije, već i novu vrstu pismenosti; za Apple, ta su kolica izgradila generaciju korisnika čija su prva računalna sjećanja započela s naljepnicom zagriženog voća na prednjoj strani bučne plastične kutije.
1984., Mac i prva jesen
U vrijeme kada je originalni Macintosh lansiran u siječnju 1984., Apple je već okusio uspjeh i oholost. Poznata reklama Apple Big Brother Super Bowl predstavila je Apple kao buntovnika koji baca čekić koji razbija sivu tiraniju Big Brothera, poznatog kao IBM. Računala više ne bi bila isključivo vlasništvo velikih korporativnih računala, terminala sa zelenim ekranom i računala prve generacije s Microsoftovim pogonom.
Danas smatramo da sva računala imaju sučelja u stilu WIMP-a (Windows, ikone, izbornici, pokazivač), ali to nije uvijek bio slučaj. Xerox PARC 1970-ih bio je prvi koji je ovaj GUI učinio radnom idejom. Jobs je došao u posjet 1979., vidio ga i zaljubio se u njega.
Prvo bi donio WIMP na uglavnom zaboravljeno računalo Lisa. Za većinu ljudi, međutim, Mac je bio taj koji ih je odveo u računalno sučelje nekada i budućnosti. Za prve korisnike, otvaranje MacPainta ili MacWritea po prvi put bilo je njihovo prvo izlaganje crtežima koji su izgledali kao crteži i fontovima koji su izgledali kao fontovi.
Također: MacBook Neo recenzija: Moja najveća briga oko Appleovog gotovo savršenog proračunskog prijenosnog računala
Međutim, Mac je bio daleko od uspjeha preko noći. Bilo je skupo; prvi, uvelike slabiji Mac koštao je 2495 dolara i imao je 9-inčni crno-bijeli zaslon, 128 KB RAM-a, disketni pogon od 400 KB i ugrađenu mrežu. Doista, koštao je toliko da, između tržišnog neuspjeha Maca i unutarnje borbe u tvrtki, Apple je otpustio Jobsa 1985.
Odatle, sredinom 1980-ih i 1990-ih, Apple je pao u prosječnost. Bilo je to doba bež Mac Performa, nezgrapnih klonova i linija proizvoda toliko zbunjujućih da se čak i prodajno osoblje trudilo da ih održi ispravnima. Unutar Applea, politika je pomogla izbaciti Jobsa 1985. godine, ostavivši tvrtku bez svog najsnažnijeg zagovornika jednostavnosti i fokusa.
Izvana su vjerni obožavatelji gledali kako robna marka koju su voljeli tone u gomilu napola zapamćenih strojeva — Newtona, PowerBooka, Quadra — dok su Windows računala marširala u domove i urede. Neko vrijeme uopće nije bilo očito da će Apple dočekati 25. rođendan, a kamoli 50. rođendan.
Povratak boje i samopouzdanja
U međuvremenu je Jobs, kojeg sam prvi put upoznao kasnih 1980-ih, osnovao novu tvrtku, NeXT. Tu je spojio Mac ideju s open-source BSD Unixom kako bi stvorio NeXTStep. Možda ne poznajete taj operativni sustav, ali ako ste danas korisnik Maca, koristite njegovo potomstvo, MacOS X.
Ponovno pokretanje kasnih 1990-ih činilo se kao još jedna tvrtka koja nosi isti logo. Kad se Jobs vratio u Apple 1997., nije samo reorganizirao ljestvice. Namjeravao je natjerati ljude da nešto osjete kada ponovno vide Appleov proizvod. Jedno od najživopisnijih i najvažnijih računala tog doba bio je originalni iMac — proziran, Bondi plavi mjehurić koji je dosadne bež kutije pretvarao u objekte žudnje.
Također: Apple navodno radi na ‘Ultra’ liniji uređaja – uključujući ovaj sklopivi iPhone
Zatim se 2001. godine pojavio iPod, prvi put kada je Apple kliznuo u vaš džep. Bijele slušalice postale su prepoznatljive kao i sami proizvodi — prijenosni reklamni pano za životni stil koji spaja tehnologiju s glazbom i modom. Ljudi se sjećaju kako su pomicali te kotačiće u autobusima i školskim hodnicima, noseći cijelu svoju glazbenu kolekciju u uređaju koji se činio nevjerojatno malim. Ranije su postojali prijenosni računalni uređaji za ljude, poput Palm Pilota koji sam nosio posvuda, ali to je bilo za posao. IPod je bio za zabavu.
Kampanja tvrtke “Think Different” iz tog razdoblja, sa svojim crno-bijelim portretima buntovnika i umjetnika, umotala je vlastitu Appleovu burnu povijest u auru šire kontrakulture. Jobs, sin kontrakulture iz 1960-ih, pozivao je kupce da se vide kao dio te loze svaki put kad otvore poklopac iBooka ili priključe iPod.
Od prvih linija iPhonea do svijeta Applea
Divlji uspjeh iPoda potaknuo je Apple da se osvrne na drugi, korisniji uređaj: iPhone.
Mnogima su najživlje uspomene na Apple vezane uz lipanj 2007. godine, kada je u prodaju stigao prvi iPhone. Ljudi su čekali u redovima koji su se motali oko Apple Stores i kampirali preko noći na pločnicima, razgovarajući sa strancima koji su dijelili samo uvjerenje da je ova ploča od stakla i metala bila vrijedna čekanja. Unutar trgovina, zaposlenici su pljeskali dok su kupci izlazili, držeći svoje kartonske kutije kao da su trofeji.
Čak i danas, iPhone je među nama. Svaka najava novog iPhonea dočekana je s oduševljenjem.
U godinama koje su uslijedile, Appleovi uređaji postali su bitni za živote mnogih njegovih obožavatelja. Obitelji FaceTime diljem kontinenata; roditelji predaju stare iPhonee tinejdžerima, a učenici pišu svoje prve eseje na MacBookovima.
Također: zamijenio sam svoj Sony WH-1000XM6 AirPods Max 2 na tjedan dana – i nisam ništa propustio
Nostalgija za prvih 50 godina Applea ne odnosi se samo na proizvode i oglase; radi se o načinu na koji su se ti predmeti našli u foto albumima, kućnim filmovima i ladicama stolova dugo nakon što su zastarjeli. Stari iPod na stražnjoj strani ladice, požutjeli priručnik za Apple II u kutiji na tavanu, napuknuti iPhone 4 koji je još uvijek uključen za posljednju sigurnosnu kopiju — svaki je mali artefakt šire kulturne promjene koju je Apple pomogao pokrenuti.
Otkako je Jobs preminuo 2011., Apple je bez sumnje ostao velika sila, a njegovo nasljeđe živi i dalje. Međutim, rekao bih da osim Apple Watcha iz 2015., Apple nije napravio nikakve veće inovacije od njegove smrti. Nekadašnja pobunjenička tvrtka postala je carstvo.
Danas Apple slavi 50. obljetnicu, ali vjerujem da je tvrtka izgubila svoj modo. Istina, vrijedi trilijune, ali više nije inovativni lider kakav je nekada bio. Radi na zamahu i bez svježe energije, koja može odvesti samo tako daleko.
